A FAVOR DE LAS MARCAS
Yo estoy convencido de que las marcas son factores de progreso social, en la medida en que están bien gestionadas, y el consumidor hace valer su poder, poder democrático por otra parte. Esta sucediendo que hay una tendencia contra las marcas que va desde el libro NO LOGO, (libro por cierto muy cuidado en su presentación, en su logo, en su composición y que casi ha llegado a crear una nueva marca: NO LOGO), hasta los supermercados e hipermercados con sus “marcas blancas”. Las marcas, sobre todo las marcas que son reconocidas generalmente, ya sean de una cadena de televisión, de un coche, de un queso, o de un bolígrafo por ejemplo, mueven a su alrededor mucho trabajos complementarios y buscan la excelencia dentro de los parámetros de cada una de ellas. La marca es esencial para nuestro sistema socio-económico. La marca da mucha información al consumidor del producto, al contrario que las “marcas blancas”. Quizá la única información relevante que da la “marca blanca” es precisamente eso, que ese producto, no está avalado por una marca. Los distribuidores están intentando jugar un papel que no les corresponde, y a corto plazo lo pagaremos los consumidores. Yo estoy a favor de las marcas y eso que, por ahora, las marcas de lujo no las puedo comprar.